Écoblanchiment : enquête sur une pratique répandue

Les consommateurs étant de plus en plus conscients des conséquences de leurs achats sur l'environnement, vanter les vertus écologiques d'un produit est devenu un argument marketing majeur. La tentation existe alors pour les professionnels d'embellir certaines caractéristiques de leurs produits, une pratique qui porte un nom : l'écoblanchiment...

Écoblanchiment : quand l'écologie booste les ventes !

L'écoblanchiment, appelé également greenwashing, se définit comme la pratique visant à promouvoir un produit de consommation en faisant la promesse, partiellement ou totalement infondée, de vertus écologiques liées à l'achat de ce produit.

Face au développement de cette pratique la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) a décidé de mener une enquête de grande ampleur.

C'est ainsi qu'environ 1100 professionnels des secteurs non alimentaires ont vu tous les aspects promotionnels (emballage, publicité, site internet, réseaux sociaux, etc.) de leurs produits contrôlés.

Les travaux de la DGCCRF révèlent que sur l'ensemble des sociétés contrôlées, près d'un quart mettaient en avant des « allégations environnementales » pouvant amener à fausser l'avis que le consommateur se fait d'un produit.

La Direction relève ainsi 4 grandes catégories d'allégations :

• les allégations environnementales globalisantes, catégorie la plus répandue : elle consiste en une affirmation vague et non précise de bienfaits non précis (écologique, bon pour l'environnement) liés aux produits, sans que ceux-ci ne soient justifiés par le professionnel ;
• les allégations environnementales non justifiées, dans lesquelles des professionnels inventaient simplement des effets de leurs produits ou promettaient une action de leur part liée aux ventes du produit (don à une association pour chaque vente) ;
• les allégations environnementales imprécises ou ambiguës, pour lesquelles les professionnels concernés vont se servir d'une donnée insuffisamment contextualisée pour tromper le consommateur. Par exemple la mention de l'utilisation de matière recyclées sans en préciser la quantité ;
• les allégations environnementales contraires à la législation : il s'agit ici d'invoquer les bienfaits de certains types de produits pour lesquels la loi pose une interdiction de principe. C'est le cas notamment des cosmétiques ou des produits biocides.

Après cette enquête la DGCCRF annonce avoir pris au total 273 mesures à l'encontre de professionnels, allant du simple avertissement aux amendes.

Constatant l'importance de la cause écologique pour les consommateurs et le haut niveau de non-conformité ressortant de son enquête, la Direction annonce renforcer ses contrôles relatifs à l'écoblanchiment pour le reste de l'année 2023.

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